“在介入之前，首先要确定自己是熟悉这一领域的。”--本杰明·格雷厄姆《聪明的投资者》中文版第39页。

有一天，我在看阿斯顿马丁的官方杂志《AM》(英国总部出版，纯正英伦绅士范儿)。我翻到有一页，讲阿斯顿马丁日本Akasaka店十周年庆，举办一个小party，请了100位vip，blabla，配一张照片，是这样的：

这种场面你参加过没？

兄弟，我是个土鳖你知道的。但是，我参加过。

就在特斯拉北京店。那场面就长这样。

如果你有兴趣知道的话，我们团队很多人去过那家店，不管是拍拍照，还是去聊聊天，总之这个车你随便看随便摸，旁边有资深奢侈品销售者给你详细介绍这车的玩法。我们科技频道有个记者，姑娘，特别漂亮，总经理亲自给她讲车。

而我们团队是汽车媒体，在我们之前，很多财经媒体和IT媒体已经去玩过了。

那种感觉啊，那种感觉啊，好像自己真的会花100多万买这么个东西回家似的。

真的，他不管你是不是能买得起，他非常非常认真的给你介绍，就好像你某一天会买它一样。

你知道吧？一个人想买一个车，或者买了一个车回家后，他会非常起劲的跟朋友聊它的。

我们很热烈的讨论特斯拉，很认真的给他算命，煞有介事的向其它人讲解，就好像它跟保时捷、法拉利、宾利，真的不一样似的。

但特斯拉，他把每一个记者都当客户去讲解。——所以它的报道比保时捷多多了，而且都是那些最喜欢使用“颠覆XX”“XX革命”“XX已死”的撰稿人！

而我之所以讨论特斯拉，不讨论法拉利，不讨论保时捷、布加迪，那是因为我从未进去它们的店，从未被他的销售当vip一样知无不言--他看我的第一眼就知道不需要在我身上浪费时间。

我有个朋友，记者，玩表，说有一次劳力士给他发媒体邀请函，是一个木雕盒子里金丝绒包裹的，里面是那张邀请函的纸。纯从功能需求上来讲，这件东西完全可以发一条短信或者一个微信。但他们要求自己保持格调。

我当然不会傻到认为金丝绒就是比短信更尊贵、更高人一等。但我觉得，应该尊重他们保持格调的追求。

他们--豪华车、奢侈品那个世界，有自己的逻辑和准则，也许你知道，也许你不知道。

有一天我看到一篇时评，大约意思是说“海天盛筵，爬满虱子的什么华袍”，谈网上那篇传播甚广的“卧底调查海天盛筵外围女”，大体意思是说有钱人多么不堪，三观如何扭曲，应该做点善事什么的。

把海天盛筵和妓女扯在一起，把车展和裸模扯在一起，把有钱人跟聚众淫乱扯在一起，大约是性资源极度缺乏下的个人喷射。唯一值得警惕的是，我们其实不知道它的真实世界是什么，却对着一个幻化出来的世界口诛笔伐。谈特斯拉是死是活，谈他改变了世界的什么，和谈很多东西一样，我们只得到一些小碎片，甚至可能不知道这些小碎片意味着什么。

其实只是谈个话题、扯扯淡还好。我们不在那个世界里，完全不知道那个世界的运行逻辑，我们甚至完全没有熟悉那个领域的朋友可以聊聊天，你能不能想象，我们会以英勇无怖的大无畏精神，自认为自己是个专家，果断冲进去进行布局或投资？