植入式广告是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。据宇博智业市场研究中心发布的2014-2018年全球广告色大红行业市场深度调查及发展趋势研究报告显示植入式广告是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。

　　“汽车人，变形出发!”有的商家选择更讨巧的方式搭车《变4》。据宇博智业市场研究中心了解，在首映日，由人人网网友组建的15辆大黄蜂车队一路穿城而行，到达三里屯影院。这是发掘年轻人观影市场的一次探索。

　　场面宏大、故事单薄的《变形金刚4》来袭，各路商家也早已看中了变形金刚系列电影在中国的影响力，花重金砸植入广告。然而有的获得了口碑丰收，有的却引发阵阵吐槽，宇博智业市场研究员建议，广告植入也需“备课”，否则砸了重金也不一定听见响儿。

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  　　据不完全统计，在《变形金刚4》植入广告的行业包括银行、饮料、酒、乳制品、保健品、食品以及汽车行业，就连影片中的取景地香港和武隆景区也因为变形金刚火了起来。然而，各家企业借势营销的能力却有明显的高下之分。有网友评论道，男女主角到超市买基本生活用品结果却拿回一瓶中文包装的保健品;在美国加利福尼亚的茫茫沙漠中从一家操作系统为中文的中国某银行的ATM中取钱;正在逃命的科学家在亡命天涯时却从天台的冰箱里拿出瓶奶喝……这些生硬的植入虽然让观众记住了广告商，却没有赢得观众的好评。还有某鸭脖子品牌，在电影上映前曾高调宣传，但在片中却几乎没有正面镜头，因为让机器人吃鸭脖明显违和。

  　　然而，汽车厂商广汽传祺却赢得了口碑和销量的双丰收。广汽传祺在电影中不仅有路牌广告，白色传祺GA5也植入了新汽车人战队，驾驶员是李冰冰，剧中多个转弯镜头显示了汽车的良好性能。广汽传祺市场经理王鑫对媒体表示，《变形金刚》对国内外的汽车产业有明显的推动作用，公司计划借着《变4》的热映，将与电影有关的GA3和GS5两个车系的销售量提升到单月60台左右。

  　　那在植入式营销发展融入后未来广告行业前景将如何？宇博智业市场研究员表示，厂家在植入式营销时应好好备课，“润物细无声”式的营销可以彰显企业的高端形象，过于生硬的营销有时不仅起不到好的效果，还有可能让厂家花的钱打水漂儿。

  
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