聚集了人脉，也就意味着聚集了买卖，为此，在去年年底上线的SNS(社交网络服务)新产品“麦麦”，欲帮助平台上的卖家加强协作。近日，商报记者从阿里巴巴集团了解到，联合营销将是淘宝网今年的主流趋势，并且新产品“麦麦”将成为联合营销的代表性产品，推动卖家之间的合作。阿里巴巴公关部人士对商报记者表示，“麦麦”平台的价值在于还权给卖家。通过“麦麦”卖家之间可联合发起大规模的活动，并实现仓储等资源的共享。

     动态：淘宝聚人脉平台成型

     如果某个卖家有促销的打算，却又没有赶上淘宝的活动、或是无法达到折扣的要求，只好眼睁睁看着别人在狂热的网购节中捞金，不过这种尴尬的时代已成为过去。

     为了让卖家能组织符合自己定位的促销活动，淘宝在去年12月底尝试推出让卖家之间可随时实现沟通协作的SNS工具麦麦。

     商报记者日前从阿里巴巴了解到，目前麦麦第一期已经实现了卖家之间的跨店铺联合营销的功能，有促销意向的卖家可以随时发起或者加入一个其他卖家发起的跨店铺活动。

     阿里巴巴公关部相关负责人告诉商报记者，麦麦上的卖家联合营销活动真正实现了还权给卖家，让他们有更大的空间根据自己的实际情况灵活主动地发起活动，而不是等待平台发起的活动。

     “卖家可以作为发起者主动发起一个活动，设置相应的条件来筛选报名的卖家，而所有卖家都可以在麦麦平台上报名参加自己心仪的活动。所有流程、审核报名者、提报活动商品、设置页面、签订会签、联合推广等环节都由参与卖家自行协商解决，平台皆不介入，卖家掌握整个活动的所有环节。”该负责人说。

     好处：卖家可实现流量交易

     抱团协作将给卖家带来什么呢？阿里巴巴相关负责人告诉商报记者，通过麦麦平台，卖家可以自主创建活动页面发起活动，并可以任意邀请其他卖家参与，但这不过是麦麦的第一期“工程”。

     他表示，接下来的第二步，将是使卖家之间达到最大的资源共享。比如卖家之间可共享电商信息，招募电商专业人才，整合不同店铺员工资源，共享仓储物流，可以看作一个卖家之间的SNS平台，通过各种合作活动共同实现降低成本、提升效率、建立商业关系。

     “麦麦的核心是让卖家的关系产生价值。”据阿里巴巴相关负责人透露，目前麦麦平台已经实现卖家自主抱团开展联合营销合作，淘宝集市的卖家还可以自主设置跨店满减优惠。

     “在此前的模式下，有部分卖家认为店铺不过是一个发布商品的载体，而会员是淘宝网的、流量也是淘宝网的。”阿里巴巴人士表示，淘宝网将要建立的新店铺体系，即是在新的店铺体系中，卖家将建立自有会员、自有流量。这样的结果便是未来淘宝卖家可以把店铺的流量卖出去。

     据介绍，所谓店铺流量交易，指的是淘宝网现在开放的卖家之间互相链接，未来流量不仅来自广告、优化标题，还将通过完善利益分配机制。不过，这种流量交易仅限于淘宝站内，对于面向外界的外链还不允许，这个交易将可以通过麦麦来实现。

     对中小卖家的扶持措施，该负责人表示，推广方面麦麦会和类目进行对接，引入更多的买家端资源。不过，他表示，更多还是需要卖家自己进行引流，充分利用协作店铺之间的流量联系，发挥其最大价值。

    　　趋势：卖家合作联合营销

     据阿里巴巴公关部人士透露，在日前召开的一次淘宝会议中，阿里巴巴副总裁张宇提出，联合营销将是淘宝网今年的主流趋势，并且新产品“麦麦”将成为联合营销的代表性产品，推动卖家之间的合作。

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