而对平台自身而言，店铺不再仅仅是商品发布的载体，淘宝网将建立可以沉淀营销、数据和会员管理的新店铺体系。

     “现在麦麦平台已经实现了活动后期的数据监测。”阿里巴巴相关负责人介绍说，日期、页面PV、页面UV、活动引导支付宝付款笔数、活动引导支付宝付款金额、活动引导拍下笔数、活动引导拍下金额、页面点击数、页面点击UV，这些活动数据都可以在后台直接看到。页面整体数据、页面流量来源、活动商家数据、活动商品数据每个参与协作的店铺也都可以在后台看到。

     知名电商观察人士黄嘉榔在接受商报记者采访时表示，卖家联合营销一定比个人单独发展要好，阿里巴巴为卖家提供一个有效的协作平台，最大的目的便是建立一个良好的电商“生态圈”，因数据、流量以及人脉等种种因素，这个“生态圈”中的卖家更依赖淘宝。

     据阿里巴巴最新的数据显示，麦麦试水4个月以来，已先后有2000多次卖家活动，有超过9万商家使用过麦麦。据上述负责人透露，目前麦麦已经在天猫和淘宝之间打通，接下来的努力方向则是在整个阿里巴巴平台上打通。

     效应：人造促销节或更多

     事实上，多位业内人士表示，“双11”、“双12”等人造电商促销节日的火爆为电商的促销提供了样板：电商不爱传统的五一、国庆等节日，那就造节促销。

     上述阿里巴巴人士表示，“放权”给卖家，意味着促销活动并不由淘宝来做判断，主要凭借卖家自身的实力和对消费者的了解，因此卖家自发组织“造节”的促销会越来越多，从试水放权的“双12”的尝试来看，“放权”给卖家，他们更能把促销活动做大做好。

     黄嘉榔也认为，通过麦麦这样一个社交平台的穿针引线，卖家之间的联合无疑会更加频繁，“人造节”增多是肯定的。

     不过黄嘉榔建议，阿里巴巴作为平台，也应对卖家自主组织活动的规则牵头规范，设置一定的门槛条件。“即使再开放，你也不能一年365天，每天都有促销活动。如果是这样，则会给人不够规范的感受，会反过来伤害淘宝的形象，给人以活动不过就是噱头的质疑。”他说。

     在黄嘉榔看来，麦麦给淘宝的好处在于，让卖家自主去策划创办营销活动，可以不用让淘宝承担风险，即使是活动不成功，也不影响淘宝或是天猫的信誉。而对卖家自身来说则可以相互合作，资源共享。“麦麦的发展前景是很乐观的，它最主要的贡献可能在于为成千上万的小商家抱团发展提供了机会。”他说。

  提示：键盘也能翻页，试试“← →”键