中国游客的旅行需求也正在发生变化，个性化的深度旅行产品越来越受到国人的青睐。随着中国经济的飞速发展，人民的生活水平也越来越高，好多中国人都选择出国旅游，来度过一段闲暇的时光。

　　2018年，出境旅游被写入政府工作报告，政府已将出境游作为满足人们美好生活需要的一部分。对于出境游的发展，政府是支持和鼓励的。经济增长是出境旅游的主要推动因素，国民收入水平变化很大程度上影响着出游意愿与出游形式。2017年，中西部地区与二三四线城市市场活跃度进一步上升。累计52.4%的出游力集中在以北京为中心的环渤海都市圈、以上海为中心的长江三角洲都市圈、以广州和深圳为中心的珠江三角洲都市圈及西南的成渝城市群。随着国际航班、签证中心的新增，成都2017年超越深圳位居出境游客源城市第三位，西安和长沙出境游人次数增长迅速。

　　从目的地消费行为看，出境游客对体验当地生活方式的需求逐渐增长。美食、自然探索、户外运动、避寒避暑、城市休闲、深度体验、疗休养等当地化的旅游体验最为中国游客所青睐。从旅游方式来看，自由行旅游需求趋于增长，即便是团队游客，对目的地弹性时间安排的要求也在加强。购物仍然为花费最高的项目，但购物比重收缩、购物内容向日常用品变化等趋势，反映出消费行为的理性转变。

　　休闲旅游已成为百姓的生活常态。我国居民2018年第一季度整体出游意愿为83%;第二季度整体出游意愿为84.8%。在居民整体出游意愿持续上升的态势下，2018年上半年，出境旅游市场保持火热景象。

　　近日，国家发改委透露，2018年上半年出境游人次达到7131万，同比增长15%，2017年上半年这一数据为6203万。此外，国家移民管理局早前发布的消息显示，2018年上半年内地居民因私出入境证件签发量再创新高，全国公安机关出入境管理部门共签发因私普通护照1641.6万本，同比增长21%。

　　在中国出境旅游市场持续稳健增长的趋势下，中国护照的“含金量”持续提高。中国领事服务网数据显示，截至今年5月31日，与中国互免普通护照签证的国家共有12个，波黑为新增国家;单方面允许中国公民免签入境的国家或地区有15个，单方面允许中国公民办理落地签证的国家和地区有42个。其中，印度尼西亚对中国公民同时实行免签和落地签政策。越来越多的目的地国家递来签证利好“橄榄枝”，将进一步助推中国出境旅游市场蓬勃发展。

　　2018年上半年，途牛的消费者出游热度最高的月份为2月，出游人次占比达到22%，这与越来越多消费者流行出境“过大年”密切相关。

　　此外，拼假出游越来越成为旅游消费常态。2018年上半年，包含端午假期的6月出境旅游人次占比达到18%，高于包含清明假期的4月以及劳动节所在的5月。端午小长假加上节后请4天假，就可与双休日轻松拼成9天长假，便利的拼假方式直接带旺了中长线尤其是出境游市场。同时，端午节在6月中旬，尚未进入暑期旅游旺季，机票、酒店等旅游资源充足且价格处于相对低位，出境旅游性价比较高。