随着互联网的兴起以及消费者线上购物习惯的转移，茵曼、七格格、韩都衣舍等新兴“淘品牌”已逐渐形成品牌效应。因此，在款式、价格、服务等各方面完全可以与线下实体店相媲美。对于传统服装行业而言，这不仅仅是挑战，还是一种新机遇。

　　北京商报记者登录九牧王天猫旗舰店发现，衬衫、外套等品类的月销量不高，有的仅为几件，只有主打品类西裤的月销量上百甚至过千。九牧王财报显示，2013年、2014年全年分别实现净利润5.24亿元、3.36亿元，分别下降20.31%、35.79%。今年上半年，九牧王营收10.26亿元，同比增长5.65%；净利润2.23亿元，增长2.08%。

　　品牌走向融合

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  　　服装业态的疲软已经让更多服装试图扩大品牌覆盖更多人群。报喜鸟、七匹狼等服装品牌试水高端私人订制；杉杉、雅戈尔等品牌则选择拓展副业，如杉杉拓展锂电池材料产业；美邦、朗姿等品牌则进行产业延伸，进军婴童市场。但无论如何转型、升级，打通线上线下全渠道成为传统服装企业共同出路。

  　　北商研究院认为，中国零售渠道正进入线上线下融合的新阶段，服装产业则处于全渠道的关键布局期。对于投资方，在获得品牌效益的同时，可以加强网络品牌构建；线上企业则借助传统企业拓展线下供应链以及销售网。下一步联手“淘品牌”已成为传统服装品牌转型的关键。

  　　优他国际时尚品牌投资公司总裁杨大筠在接受北京商报记者采访时表示，无论是电商企业走向线下，还是传统企业转移线上，全渠道开放、品牌间融合成为必然趋势。电商出身的互联网企业将成为消费者的购物平台；传统企业则借助电商平台增加更多分销渠道。传统卖场成为消费者体验的场所。

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