高端酒品牌集中度提升 中低端酒仍面临考验

   日期:2016-11-09     评论:    
核心提示:  随着白酒消费旺季的来临以及业界对未来市场的良好预期,茅台、五粮液、国窖1573等高端白酒终端售价纷纷喊涨,涨幅最高300元

  随着白酒消费旺季的来临以及业界对未来市场的良好预期,茅台、五粮液、国窖1573等高端白酒终端售价纷纷喊涨,涨幅最高300元。而一些中低档白酒和葡萄酒品牌为了在中秋节期间抢占更大的市场份额,纷纷降价销售。


  飞天茅台涨了200元,“领涨”高端白酒

  随着中秋节这一传统白酒销售旺季的临近,一些高端白酒纷纷开启涨价模式。记者采访时得知,茅台价格上涨情况最为明显,以53度飞天茅台为例,涨价前基本在960元/瓶,当前最高卖到1280元/瓶。“相较于往年的高端酒水价格波动,今年的涨幅较大。”城区龙行路上一家酒水专卖店的工作人员告诉记者,即使酒水价格有波动,53度飞天茅台也极少存在每瓶超过1000元的情况。“我们的销售价格基本按进货价进行调控,现在已将利润压到了最低,其他很多地方更高。”该工作人员表示,后期价格涨幅无法确定,还要看他们进货的成本价。整体而言,53度飞天茅台每瓶涨了200元左右。“如果整箱购买的话,价格可以低些。”

     近日,19家白酒上市公司先后发布了2016年度半年报,共实现营业总收入683.7亿元,同比增长12.28%;净利润200.8亿元,同比增长12.49%。

  业内分析认为,此轮白酒企业业绩普遍增长,标志着白酒行业的整体复苏,部分企业经过艰难的产业和战略调整,率先突围。而酒类市场的集中度也进一步提高,两极分化趋势明显。

白酒

  高端酒品牌集中度提升

  2016年上半年,茅台、五粮液、洋河股份三家酒企的营收均超过了百亿元,分别为181.7亿元、132.5亿元和101.9亿元;净利润分别为88.02亿元、38.86亿元和34.23亿元,远超其他酒企。

  这三家白酒龙头企业营收总和占全部19家白酒上市公司营收总额的60.8%;三家公司的净利润总和占19家白酒上市公司净利润总额的近80%。

  此外,泸州老窖的高档酒表现也较为抢眼。2015年,泸州老窖高档酒营收为15.42亿元,而仅在今年上半年,其高档酒营收就猛增195%至17.04亿元,超过2015年相关收入。业内分析认为,国窖1573的销售成绩已恢复至历史最高点。

  申万宏源研报认为,茅台在本轮白酒行业调整和复苏中最为受益。高档酒市场经过调整后已完成洗牌,茅台在高端酒中的市场占有率得到巩固并超过50%,未来优势会不断扩大。五粮液与洋河股份的二三名之争同样引人瞩目,而中高端白酒销售是这些企业利润的主要贡献者。

  白酒专家铁犁分析认为,茅台、五粮液、泸州老窖等酒企业绩的进一步增长,是白酒市场更加集中的表现。

  中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬则认为,此轮品牌集中趋势主要集中在高端白酒领域,但整体行业不会太明显,“做酒的利润空间很大,无论大、中、小酒厂都有生存空间和能力,使得整个行业的集中度很难加速。”

  中低端酒仍面临考验

  随着今年上半年白酒上市公司普遍实现盈利,外界出现“白酒行业再次迎来快速增长”的预期。业内专家则认为,看似增长迅速的白酒市场,实则仍处于刚刚走出低迷的缓慢恢复阶段。

  白酒专家蔡学飞分析,目前的业绩增长更多是靠规模性酒企转身资本市场和强势的品牌、资金实力硬堆积起来的。从趋势上看,整个白酒市场今年相对平稳,相比过去鼎盛时期仍处于低迷状态。

  蔡学飞认为,目前全国白酒市场并没有出现大幅度提升,加之电子商务发展很快,加快了部分传统渠道的萎缩。国泰君安在研报中也指出,随着白酒行业分化成长,缺乏竞争力的企业将逐渐消亡。

  中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬在接受新京报记者采访时认为,此次酒企业绩增长迅速源于经销商、分销商及终端三级库存的填充,而实际上的终端销售尚未实现同步增长。

  朱丹蓬预期,今年下半年的白酒市场,特别是高端酒的销量会有更好表现。“茅台、五粮液、国窖1573的涨价也会带动整体体量的上升和消费意愿的提升,但中低档酒仍会面临比较严峻的市场考验。”更多相关行业资讯请查阅由中国报告大厅发布的白酒行业市场调查分析报告。

 
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