宝洁中国业务取得进展 最新财报高于预期

   日期:2016-11-09     评论:    
核心提示:  10月25日,总部位于辛辛那提的宝洁发布了2017财年第一季度财报,净销售额165亿美元,与去年同期持平,净利润同比上涨5%至27.

  10月25日,总部位于辛辛那提的宝洁发布了2017财年第一季度财报,净销售额165亿美元,与去年同期持平,净利润同比上涨5%至27.6亿美元,不含部分项目在内的每股收益达1.03美元,高于分析师早前98美分的预期。

  “在中国市场,我们在一些重要的业务上取得了实际进展。”首席财务官JonMoeller在周二的分析师电话会议上表示。本季度,宝洁的口腔护理业务在中国几乎增加了15%,主要是受益于Oral-B电动牙刷和高端Oral-B牙膏;男士修容产品维持了17%的增长;个人护理业务在中国表现突出,上涨了约10%。

宝洁

  头发护理是宝洁在中国最大的业务,拥有海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣四大品牌,“这些品牌分别在市场上排名第一、第二、第四和第五,我们与前一年基本持平”。但宝洁的婴儿护理业务在本季度再次出现两位数下滑。

  在美容业务方面,潘婷和海飞丝本季度在中国市场出现高个位数增长,SK-II涨幅达到两位数(即便从全球市场来看,它也成为了拉动宝洁护肤品业务增长的主要驱动力),而Olay则在改革当中。

  在美国市场,Olay继续试图通过精简产品线来提振业绩,砍掉了1/6与玉兰油品牌抗衰老定位不符或是销量不佳的产品,比如去粉刺、去角质和皮肤护理产品。这轮精简过后,美国玉兰油产品种类降至120款左右。在中国市场,Olay玉兰油正在升级柜台系统的进程中。此前宝洁首席执行官大卫·泰勒(DavidTaylor)在公司2016财年第四季度业绩电话会议上曾提及,玉兰油已经改善了其产品组合,接下来要让专柜形象焕然一新。该品牌正在关闭不盈利的专柜,专注于最赚钱的柜台,并对有竞争潜力的专柜进行升级。

  玉兰油是一个年销售额超过25亿美元的品牌,在全球面部护肤品市场拥有8%的份额。但根据欧睿国际的数据,2010年以来,玉兰油品牌在宝洁最大市场美国的销售额逐年下降,拖累了宝洁化妆品部门的业绩;化妆品部门占宝洁公司760亿美元销售额的1/4。

  “我们希望提供更好的整体购物和消费者体验。”JonMoeller称,“我预计这两个项目——美国的SKU减少和中国的柜台布局合理化或重新设计,将继续给Olay带来一些财务压力。”

  本月初,宝洁完成了将近40个美容品牌分拆出售给科蒂集团的交易,包括伊卡璐(Clairol)、沙宣(Sassoon)和Gucci在内的香水、护发和化妆品品牌。这一交易被大卫·泰勒称为“宝洁历史上最重要的资产组合转型”。

  未来,宝洁将把重点精力放在10大公司目前领先的领域上。这些重点领域中有21个品牌的年收入超过10亿美元,包括帮宝适、汰渍、海飞丝、SK-II、吉列和佳洁士。

  大卫·泰勒在去年上任后启动的100亿美元成本削减计划取得了进展。不过,在削减开支的总体策略下,宝洁仍然保持着每年20亿美元的研发投入,以帮助公司在市场上赢得更多份额。

  宝洁预测2017财年的有机销售增长率约为2%,每股核心收益预计相比2016财年每股3.67美元会维持中个位数的升幅。相关投资咨询可查阅《2016-2021年中国日用消费品产业运行态势及投资战略研究报告》。

 
标签: 日用消费品
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