调研显示，2015年中国母婴市场已超过2万亿元（人民币，下同）。在日前召开的中国新生代母婴消费发展论坛上，苏宁云商COO（首席运营官）侯恩龙表示，中国母婴市场将迎来新的巨大发展机遇。“预计2018年中国母婴市场规模将达到3万亿元，未来三年的复合增速将达到14.5%”。

　　除了二孩新政效果显现，“80后”“90后”的“辣妈”崛起，也将让中国母婴市场呈现出新特点。

　　在接受中新社记者采访时，苏宁红孩子公司总经理潘敏表示：“‘85后’‘90后’已步入生育年龄，这一批在物质丰裕、资讯丰富的经济高速发展环境中长大的一代，是更懂得如何享受生活的一代，是更喜欢追随自己的喜好，更注重品牌与生活品质的一代。”

　　追求娱乐和体验也是新一代“辣妈”的购物特点。近年来，中国越来越多的商圈都设有专门的，甚至占据一整层的母婴专区，以供孩子和母亲在休闲娱乐中体验产品。根据这一新特点，苏宁也将在今年对母婴市场进行全面的O2O（onlineto offline，线上到线下）布局。

　　2016年苏宁红孩子将在北京、上海、广州等8个一二线城市的商圈，开设40家集购物、服务、娱乐功能于一身的大型母婴综合实体店，未来三年总店面数将超过150家。

　　母婴市场在地域上也呈现出一些新变化。百度大数据统计显示，对于母婴产品，四川、安徽、山东、江苏、河南等三四线市场的用户检索量排名靠前。

　　百度大客户部总监杨硕表示，随着二孩政策的开放，三四线城市的母婴产品用户需求呈爆发式增长，市场潜力巨大。母婴产品的渠道应向三至六线市场进一步下沉。

　　此外，《2016中国母婴产品消费趋势报告》显示，四线、五线城市的母婴产品消费者更愿意全球购。这反映出三线以下市场对安全、高品质母婴产品的迫切需求。中国关心下一代工作委员会儿童发展研究中心秘书长邬明朗表示，改善老少穷边地区母婴环境质量是中国面临的一项十分严峻的任务。

　　为此，结合打通农村电商“最后一公里”的规划，中国电商企业和传统企业纷纷将母婴产品输送到乡镇。其中包括了连锁加盟店、农村电商代理人、直营服务店等模式。

　　母婴市场的快速扩张对于从业者来说是硬币的两面，一面是巨大的市场机会；另一面也带来了更为激烈的行业竞争。

　　业内人士认为，面对竞争压力，母婴相关企业只有紧跟市场需求变化，不断提升产品品质、完善服务、改善购物环境和体验，才能在新生代市场中分得一杯羹。

　　更多相关行业资讯请查阅由中国报告大厅发布的母婴用品行业市场调查分析报告。