28日，全球管理咨询公司贝恩连续第五年与凯度消费者指数在京合作发布《2016年中国购物者报告》，通过对个人护理、家庭护理、饮料和包装食品四大领域的26个品类进行深入分析，报告透露，2015年中国内地的大卖场首次出现负增长，在城市快速消费品市场的销售额下跌0.2%，客流减少4.6%，家庭平均购物量降低4.7%。

　　与大卖场面临同等困境，报告指出内地超市的增长也颇为乏力，增速从9.5%降低至4%。相比而言，便利店去年的销售额增长了13.2%，在全国的渗透率增加8.5%，吸引了现金充裕、但时间较少的城市消费者。

　　网上购物将继续主导中国现代零售环境。过去4年，中国电子商务市场年增长率37%左右，一跃成为全球最大的电商市场。贝恩公司和凯度消费者指数的联合调查发现，婴儿用品和护肤品继续主导电商市场，而口香糖、衣物柔顺剂和大多数饮料品类的网购渗透率较低。大部分个人护理、家庭护理和包装食品等品类的渗透率在中等水平，增长率较高。

　　值得一提的是，因为外资品牌大力投资营销活动，而且消费者对本土产品有食品安全的担忧，内地消费者开始转投外资品牌“怀抱”。虽然如此，整体而言2015年外资品牌的整体增速依然下跌了1.4%。本土品牌则在护肤品、婴儿纸尿片、护发素、牙膏和洗发水等品类中继续发力抢占外资份额，市场销售额增长率达到7.8%。

　　更多相关行业资讯请查阅由中国报告大厅发布的护肤品行业市场调查分析报告。