家具企业形象或者品牌形象的传播可以通过人们的不同感官形成识别体验。其中，视觉传达起到了关键作用，因为在人类的记忆中，70%来自于视觉语言。从家具企业的角度来说，建立一个有力的家具企业视觉识别系统能够充分表达家具企业品牌特有的品质，可以把自己和竞争对手区别开来。因此，家具企业必须建立一个有力的家具企业视觉识别系统来加强品牌的塑造。

　　现代社会市场化的发展，加速了家具企业发展的进程，其生产规模不断扩大，产品更新加快，市场竞争变得越来越激烈。与此同时，信息传播的手法越来越多样化，消费者面对繁杂的信息，变得无所适从。这时家具企业急需统一的、集中的品牌形象，并需要通过美学设计的标识。因为这些标识对家具企业品牌战略显得尤为重要。

　　据宇博智业市场研究中心了解，任何事物都具有两面性，家具行业内的品牌现状也不例外。大品牌与小品牌之间的差距不言而喻，而家具企业想要从众多小品牌中突围也需要付出很大的努力，必要时候还需做好“千军万马过独木桥”的心理准备。毕竟，市场的容量是有限的，而家具企业数量却依旧在以不断扩充膨胀的形式增长，这就使得能抢食到“蛋糕”的几率越来越小，被淘汰的风险也就越来越大。

　　家具市场两极分化相对明显，中小家具企业抢滩局面时有发生，并将持续爆发。小品牌也有大作为，关键在于家具企业如何实施战略布局。

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  　　对消费者来说，品牌的作用在于标识差异化的产品和服务，它能够帮助客户对需要购买的产品进行适合自己需要的选择，一个好的品牌可以建立产品与客户长期的友好关系。这样，对家具企业来说，打造一个强而有力的品牌可以为家具企业带来更多的消费者，消除竞争对手价格下降或新品上市带来的压力，以此创造更高的利润，同时使产品占据市场优势，只有这样家具企业才有可能保持长期增长。

  

  　　家具行业经过数十载的发展，已经颇具规模，并且近几年更是有不少的中小家具企业出现。这无疑更加为家具市场添加了一份繁荣，但在竞争日益激烈的环境下，对中下企业来说也是很有挑战性的。再加上近几年，原材料、人工等成本不断上涨，楼市的频频调控，让不少中小企业的发展举步维艰。

  　　中小家具企业发展受限于资本

  　　从中国家具行业发展前景预测报告了解家具企业当下发展可以说内忧外患，外部竞争激烈，内部资金短缺。现下，发展家具企业的投入成本也日益增高，原材料上涨，人员工资的上调，都无疑增大了企业资金压力。哪怕拿企业宣传推广来说，当下大部分家具企业都是以媒体广告宣传和专卖店加盟等方式来进行宣传推广，这样算下来的营销成本可以说也不低。

  　　中小家具企业需加强品牌塑造

  　　由于中小家具企业自身资源固有的限制，其在面对这些困境时往往也表现的更加脆弱，因此中小家具企业更应不断探索适合自身发展之路，不断加强自身实力以在市场经济的浪潮中求得生存和发展。比如，回归到产品上来占领市场。这时就有不少家具中小企业产生疑问，难道很少钱也能够做品牌？为什么会有这样的疑问呢？这是因为：我们“习惯了”家具大企业做品牌的大手笔，出手阔绰，一掷千金;我们“习惯了”跨国公司的豪言壮语，诸如，为了塑造品牌，宁可亏损十年;我们“习惯了”跟复制型品牌咨询公司的模仿策略，没有大创新，只能花大钱，在资金上攀比，寻求差异。而在经济冬天里，“用低成本的方法，打造强势品牌”实属家具中小企业逆境求生的上上策。

  　　品牌塑造是一个系统工程。我们必须清楚，广告只是企业塑造品牌可以选择的一种方法，但不是必经之路。

  　　条条大路通罗马，找到一条正确的路，随即就可以解决问题。例如，依靠网络迅速走红的名人，都是超低成本塑造品牌的鲜活案例。当然，这其中涉及到品牌知名度和美誉度如何共同提升的问题，必须处理好，否则就失去了品牌的基本意义。总之，非常时期需要非常手段。只要家具中小企业愿意努力，完全是可以掌控低成本塑造强势品牌。

  　　尽管中小家具企业目前正面临着各方面的压力，但这并不就是说企业已经无路可走，要懂得逆市生存，抓住发展的核心，从产品出手找到立足市场的方法。

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