最近，林峰出走香港TVB的新闻再次让TVB推向风口浪尖。近几年，TVB重磅影星频繁出走，演员又青黄不接，以其为代表的港剧质量和热度不断下滑，因此大喊TVB没落的评论层出不穷。TVB的现状从某种程度上体现的是，电视媒体在面对新的媒体环境和新时代时，所面临的严峻挑战。也因此，有人开始再次担忧内地电视媒体在新媒体环境中如何发展的问题。

　　在新媒体时代，人们对传统媒体的担忧一直存在。为新媒体呐喊，不断唱衰传统媒体（尤其是纸媒）的大有人在。报纸媒体在寻求数字化转型的路上也十分坎坷，这一点我曾在锐评文章《国内传媒业遭遇转型中的数字化困顿》有过详细分析。但是，电视媒体却有别于报纸媒体，不少人认为电视媒体即将没落，但也有人认为电视仍具很强发展力。

　　尽管TVB的现状给我们很多清醒认识，但是毕竟香港电视媒体的内容生产和制作模式、制度、市场环境等方面与内地电视媒体有不小差异。而内地电视媒体就像一个弹簧，虽然不断被新媒体挤压，虽然有很多诸如节目、新闻等内容上单一乏味等问题，但它仍会不断地在唱衰声中寻找新方法解决面临的问题，仍在寻求变化，极具韧性。因此，唱衰电视媒体为时尚早，它仍有很大的发展活力。

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  　　那么电视媒体的韧性和尚存的活力究竟在哪儿？下面我将从电视媒体所赖以生存的电视剧、电视节目和广告的角度出发，分析电视媒体安身立命的几大部分如何在新媒体环境下发生变化。这些变化都让电视媒体变成打不到的不倒翁。另外，还将从文化角度看电视媒体所具有的超出本身属性的价值和未来的走向。

  　　一、电视媒体电视剧生产模式和合作模式之变

  　　前几年，据中国报告大厅发布的《新形势下电视媒体行业转型升级战略研究报告（2012-2016年）》显示，电视媒体的购剧成本水涨船高，各大电视台都在争抢播好剧，更加剧了内容成本的投入和不利的竞争。同时，各大视频网站的异军突起，也让电视媒体腹背受敌。在这样的形势下，以湖南电视台为首的电视媒体不得不尝试开发自制剧，并且自制剧的制作模式也更加商业化，广告模式也从以往较为单一的赞助广告向多元化发展，比如直接与广告主合作生产大型的电视剧。

  　　这样的结果是：电视媒体节省了大量成本，获得了广告资源和收入；广告主的品牌意识直接贯穿整个电视剧内容中，广告效果得以最大化；对于受众，则收看到了较好的电视内容。

  　　尽管电视媒体自制剧的质量和形式仍有待商榷，但电视媒体在面对外界压力和视频网站的竞争时，还是摸索出了一条路子。如今，电视媒体自制剧的制作和运作手段越发成熟，自制剧的比例也逐渐提高，除了湖南电视台、江苏电视台等媒体之外，其他各省级电视台也纷纷开发符合当地文化特点的自制剧。并且，很多视频网站也需要从这些电视台购买电视剧的视频版权，这在一定程度上抑制了视频网站当初对电视媒体的挤压。

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