假货问题一直以来都是阿里的阿喀琉斯之踵。数据显示，单单2015年，阿里就因假货问题六次被世界知名公司和监管机构投诉举报。有外媒甚至指出，阿里已经成为全球最大的假货天堂。

　　对此，阿里巴巴多次强调公司在不遗余力地打击假货问题。阿里甚至于去年任命了马修 · 巴塞尔（MatthewBassiur）为首席防伪官兼集团副总裁，马云表示，阿里将长期致力于保护消费者和知识产权所有者，并呼吁业内其他公司加入打假阵营。

　　但12月21日，美国贸易代表办公室（USTR）再度将淘宝网列入“恶名市场”名单，这对于一直努力洗刷“假货”名声的阿里巴巴来说，无异于一记重击。

　　这是时隔四年后，阿里巴巴又一次被列入该名单。因此，引起了阿里巴巴的强烈反弹。阿里巴巴集团总裁MichaelEvans回应称：“我们对美国贸易代表办公室的决定深感遗憾。他们无视了阿里巴巴在打击假货方面所做的实际工作。我们高度怀疑这一决定是否实事求是，抑或是被当前的政治氛围所影响。”

　　阿里巴巴方面相关人士表示，目前有超过10万品牌在阿里巴巴集团旗下平台上开展业务，2016年主动下架的侵权产品数量比2015年翻了一倍。

　　不过，重新被列入“恶名市场”名单，虽然不会有直接惩罚措施，但有损阿里巴巴在海外市场的声誉，消费者对其信任度也会受到影响。对于抱有走出国门，与亚马逊一决高下雄心的阿里巴巴来说，如何更加有效打击平台假货和侵权商品，将是一场长期持久战。

　　其实，假货问题非常复杂，涉及到一个国家的经济、国民收入、法律法规以及产业链、渠道商等各种因素。而且假货也不是某些国家或电商的“特色”。一般在发展中国国家会多一些，发达国家少一些。假货也不分渠道，这次USTR的黑名单中就有6家是线下渠道，比如，广州白云市场、北京秀水街，这些大型批发市场。

　　大型电商平台一直在与假货作斗争，都表示零容忍。阿里巴巴自2016年7月1日正式上线了基于数据技术的“权利人共建平台”，已有超700个全球知名品牌加入阿里诚信维权机制，其中有超200个有强烈意愿投入资源协同打假的品牌加入“权利人共建平台”，这些品牌享有自己专属的诚信投诉账号，已实现“一键投诉”。

　　亚马逊也一直遭遇假货困扰。有媒体就曾报道，苹果起诉亚马逊上的充电器销售商MobileStar，该公司不但非法使用其商标，而且其假冒充电器并没有通过安全测试，对消费者构成了安全隐患。为了打击假货，亚马逊的新团队将鼓励品牌在其网站上注册——甚至包括那些并不通过亚马逊销售商品的品牌。一旦注册成功，亚马逊就会要求所有商家提交相应品牌的授权许可。

　　在京东上，有顾客买到假的“壳牌（shell）HeliHX75W-40蓝喜力SN级4L”润滑油后，京东以假一赔三的方式处理了这次假货纠纷。同时，京东也一直称与假货战斗到底，甚至制订了第三方商家售假罚款100万的严格规定，但是假货仍然无法杜绝。

　　今年10月26日，瑞士钟表业联合会、美国时装设计师协会和旅游用品协会等18个来自北美、欧洲以及亚洲的行业协会联名致函表示，由于淘宝购物平台，仍存在大量的“假冒商品”，呼吁将阿里巴巴重新列入“恶名市场”名单。

　　面对来势汹汹的投诉，阿里巴巴曾对外称，该公司与数百个贸易团体都有着密切的关系，但许多发起投诉的团体与阿里巴巴并没有直接联系。“投诉是模糊的，并没有事实依据。”

　　一轮又一轮的口水战，阿里巴巴在打假问题上也数次表示出决心。在美股投资人士看来，阿里并不会从假货的销售中直接获益，但这些商品销售所带来的平台交易量，依旧是分析师和投资人最为看重的一个指标。此外，阿里巴巴海外业务的扩张也会面临压力。

　　过去两年，天猫一方面不断引进国际知名零售商，另一方面，也加大了与海外品牌之间的直接合作。在国内消费结构升级的背景下，品牌和品质成为电商平台的发力点，这也是阿里巴巴不惜一切代价扶持天猫的重要原因。

　　昔日的淘宝网何去何从？阿里巴巴集团CEO张勇在内部信中，毫不掩饰自己的失望之情。“我们现在之所以有些沮丧，不是因为我们不够努力，而是因为我们经过了竭尽全力，倾力奋斗的一年，美国贸易代表办公室又一次将淘宝纳入‘恶名市场’名单。”

　　他强调，打假是跟人性中的恶作斗争，消灭假货肯定不是一天两天能够见效，也绝不是一年两年能够成功，“我们不允许淘宝成为一个‘恶名市场’，但我们也不害怕来自市场的恶意。”

　　目前，与天猫专注于交易相比，淘宝正在进行转型试验，不仅推出“中国质造”项目，帮助制造假冒产品的地区打造自有品牌，还推出了“淘宝造物节”等创新性的活动。前述阿里巴巴相关人士透露，未来的淘宝将从购物平台走向内容生成平台，走向社区化和创新化。

　　这些努力一定程度上能使其摆脱“假货平台”的质疑，但是打假依然是阿里巴巴最重大的考验。