一年一度的“双十一”又来了，有多少人能抵御它的诱惑？2015年天猫双十一购物节可谓是声势浩大，喜报连连，最终以912亿元的成交额再次创造了新的纪录。2016年双十一电商成交额有望再创新高。

　　11月11日，一年一度的“电商节”再度拉开帷幕。业内普遍预计，今年“双十一”电商整体成交额将再创新高。值得关注的是，电商间的竞争已经告别了单纯的价格战，而是各自采取不同的竞争策略。

　　与往年双十一当天大打折扣相比，今年开启的预售与提前付款减免更加让人心动，同时也大大缓解了上游电商厂商的备货与物流压力。

　　业内分析认为，根据目前电商行业的发展态势，今年“双十一”主流电商的成交额有望再创新高。有市场分析认为，今年“双十一”成交额有可能在去年的基础上增长30%到50%。以天猫为例，2015年“双十一”当天成交额突破912亿元，如果按照增长30%计算，今年“双十一”的成交额可能会达到1200亿元左右。

　　尽管没有对“双十一”当天成交额进行公开预测，但多位主流电商企业负责人均向《经济参考报》记者表示，今年“双十一”的成交额仍将有较大幅度的增长。

　　值得注意的是，今年“双十一”期间，电商企业间的竞争已经告别了单纯的价格战，而是各自采取了不同的竞争策略。阿里方面今年主打“国际化”，将通过天猫打通海内外，实现全球新零售一体化。京东方面则在物流和金融方面继续发力，一方面，会通过此前巨额投入的物流系统为用户提供快捷方便的商品配送；另一方面，则会通过京东金融为用户提供针对性的消费金融服务。

　　其他电商也采取了差异化的竞争方式。苏宁、国美等电商，在继续主打电器、日用品等垂直品类的同时，还和线下门店进一步加强互动；唯品会等企业，则在“双十一”期间推出网络直播，希望通过网络社交等手段继续提升成交额。多家电商企业人士向《经济参考报》记者表示，今年“双十一”，成交额已不再是企业的关注重点，更多的是将“双十一”作为对企业差异化竞争策略能否奏效的检验。

　　巨大交易额的背后，是各路电商数月前的精心备战。盘点电商“双11”营销宝典，比技术、比服务、比价格……可谓八仙过海各显神通。中国报告大厅发布的电商行业市场调查分析报告分析认为，“双11”在拉动内需方面显现出巨大力量。今年的销售额预计还有更大增长空间。