目前视频行业已经不是流量之争了，而是内容之争。近年来，在资本的扶持下，视频网站纷纷参与内容制作，甚至开始介入顶级头部内容的制作，掌握了更大的主动权。

　　在背靠BAT（百度、阿里、腾讯）三巨头后，爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频等三大视频网站对外扩张的步伐越发坚定。为了摆脱视频版权谈判的被动、优质独家内容的匮乏，三大视频网站纷纷发力自制内容。

　　在爱奇艺宣布100亿元投入内容版权、优酷发布三大内容战略后，腾讯也宣布要向内容自制领域“砸钱”。腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀告诉第一财经，明年自制内容投入将是今年的八倍。

　　企鹅影视副总裁、腾讯视频版权合作部总经理韩志杰透露，自制内容方面，很多IP是控制在视频网站手中，视频网站就可以涉足更广阔的产业链，包括影视内容制作、衍生商品开发和售卖、游戏甚至主题公园等，视频网站方面可以分享这个IP的所有收益。而视频网站也不再是简单的网端内容渠道，而是打通全产业链的大文娱公司。

　　网络自制剧《老九门》、《微微一笑很倾城》等点击量突破百亿，让外界认识到人们对于优质视频的渴望，这也坚定了各大视频网站加速布局头部（顶级）自制内容的决心。

　　优酷宣布将布局类型化、内容品牌化、排播自主化三大内容策略，其中，发力自制内容，特别是爆款成为优酷重点发力方向。腾讯视频则对外宣布，2017年腾讯视频将在系列王牌节目、开创性节目、受众定向节目、黄金版权节目四大领域全面发力。爱奇艺首席内容官王晓晖透露，“2016年爱奇艺自制内容超60部，同比增长200%。其中，自制剧增长468.5%。明年将推出包括版权、自制、垂直等多领域的192个顶级（头部）内容。”

　　北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为，做门户视频网站买的内容太多太杂，耗费的购买和点击流量消耗太大，如果掌控了头部内容就可以建立付费，用户群体就会稳定增长，所以目前各大视频网站都在逐渐放弃做视频门户网站，不断加码自制剧、自制综艺、网络大电影。

　　韩志杰对记者表示，发力自制内容可以让视频网站改变以往单纯购买版权的被动局面，让内容付费、先网后台、自主排播均实现可能。

　　过去几年，网络自制视频也频频亮相，但以粗制滥造为主。而今，这一状况正发生改变。

　　韩志杰表示：“前两年，大家对网络自制剧的感觉是低成本、低投入、粗制滥造，在打一些擦边球，但现在已经完全不是这样子了，目前各大视频网站发力的自制内容都是大制作，都有业内知名制作公司参与其中。”

　　在视频网站的推动下，自制剧创作开始朝着大投入、精品化迈进。2016年高端电视剧投资成本单集一般在300万~600万元，而腾讯视频自制剧《鬼吹灯》的单集投资达500万元，两者不相上下。

　　新传智库（CCSmart）发布的《2016网络自制剧行业白皮书》指出，2012年~2013年各大平台均有产出，彼时自制剧处于蓄力期。2014年被誉为自制剧元年，自制剧总集数达1469集。2015年自制剧增长势头更为迅猛，飙升至2866集，同比增长95%，全年累计播放量达229亿次，经过2年井喷式发展，2016年到2017年被普遍认为是自制剧行业的增势阶段。

　　据中国报告大厅发布的《2016-2021年中国视频网站行业市场供需前景预测深度研究报告》分析认为，在当下的移动互联网时代，观众的收看特征和视频消费习惯已经改变，自制剧的形式更加符合年轻化观剧主力群体的偏好，因此视频网站比电视台有着更广泛的用户基础，市场竞争力增强，议价能力提高，都表明视频网站将在行业内拥有了更多的话语权。

　　以往，电视剧是在电视台播出后才能在视频网站上播放，但现在已经出现了不少“网络付费先播，台网互动后播”的自制剧，且电视台对自制剧的接受度极大提高，许多自制剧可以在电视台和网络双平台播出。过去，电视台实行制播分离，背后有很多专业制作团队，视频网站则单纯扮演播放平台的角色，而现在伴随自制剧行业的火热，视频网站更多地与专业影视制作机构合作，自行产出作品，甚至自制剧反向输出电视台。一定程度上，电视台与视频网站的角色似乎进行了互换。

　　另外，现在视频网站与制作公司的合作，也早已不是单纯的版权购销模式了。视频网站更多地通过“以投代购”的方式获取播出权，逐步介入行业上游，从IP、投拍再到发行播放、衍生品开发，视频网站全面参与到了产业链的各个环节。

　　整体来说，每一部火爆的电视剧背后，或多或少都会有互联网的身影。不管未来的产业合作模式如何演变，网络自制剧在行业中所扮演的角色将越来越重要，也将对影视剧产业产生更为深远的影响。视频网站掌握着更多的资源和用户，将逐渐在行业中占据主导位置，话语权不断增强。未来，在视频网站的影响下，自制剧行业的从业者和投资者都将更加理性。