以一句“不走寻常路”广告语让人熟知的美特斯邦威（简称“美邦”）发出财报，仅今年上半年，净亏损达到了6019万元，三年时间关闭1500余家门店。美邦服饰早前发布公告，公司创始人周成建辞去董事长职位，由女儿胡佳佳接棒，或许表明在将来的品牌经营上会有大的改变。

　　推进转型和O2O布局效果仍不明显

　　据2016-2021年中国服装行业市场需求与投资咨询报告了解，1995年，美邦创始人周成建在温州五马街开设了第一家美特斯邦威专卖店。2008年，美邦服饰在深交所挂牌上市，周成建也以拥有170亿元财富成为中国服装界的首富。上市后美邦发展道路一直较为顺畅，让人印象深刻的广告语，明星周杰伦的代言，俘获了当时众多年轻消费者的青睐，成为国内休闲服饰的龙头老大，此后三年，美邦的业绩也以每年两位数的趋势上涨。

• 你可能感兴趣的关于服装的研究报告：2016-2021年中国纺织服装及鞋帽行业市场需求与投资咨询报告2016-2021年中国防辐射服装行业市场需求与投资咨询报告2016-2021年中国儿童服装服饰行业市场需求与投资咨询报告2016-2021年中国夹克服装行业市场需求与投资咨询报告2016-2021年中国高帮休闲服装行业市场需求与投资咨询报告查看更多报告

  　　但是，随着服装行业不景气、海外快时尚品牌ZARA、H&M以及优衣库等强势布局以及国内电商的冲击，美邦开始走下坡路。2015年财报显示，其总营业收入为62.94亿元，较2014年同期下降4.92%，亏损4.31亿元，这也是美邦上市7年来首次亏损。公司为了扭转这种形势推出了一系列的转型措施，比如促销去库存、加强品牌营销等，其中动作最大的当属发力于互联网转型，推出“有范”APP，不过业绩依然没有起色。

  　　周成建坚定“直营店+加盟店”的营销网络布局，重点在一线城市开设直营店，提升品牌影响力，辐射周边。加盟店则主要集中在三四线城市，意在提升三四线城市的市场覆盖率。

  　　至2011年，美邦加盟店达3663家，直营店也逼近1130家。2012年，在品牌存货不断增加的情况下，美邦服饰依然继续布局，门店扩展到5220家，其中加盟店为3914家。而从目前美邦公告来看，门店数量（包括直营店与加盟店）已从2012年的5220家锐减到2015年的3700家，三年间门店消失了1500余家。

  　　成都店铺促销活动丰富门店照样冷清

  　　近日，记者来到位于成都春熙路步行街的美邦店，该店共开放4层，涵盖品牌所有系列的单品。目前正处冬季销售旺季，但是店门口已经打出消费满512元送50元现金券以及部分冬装7—8折的活动信息。冬装的产品单价也不高，短款羽绒服499元，大衣从599到899元不等，但是逛的人还是很少。同时，记者也注意到，美邦同ZARA、优衣库等快时尚品牌一样，推出30天无条件退换货的服务，而且遇到缺货的单品还可以从全国店铺调货免费邮寄到家。但是店内导购还是向记者感叹“生意不好做。”记者随后来到与该店相邻且同属一个集团的ME&CITY店铺，同样人流量很差。就算处在人气旺盛的伊藤洋华堂对面，仍然难以吸引消费者进店购买。

  　　美邦从去年开始增加了品牌研发投入，加快推动产品与服务的优化与创新，但是在产品、渠道、零售体验等核心能力的投入价值尚未充分在市场端得到体现，从而出现了利润的大幅下滑。胡佳佳担任董事长后，能否带领美邦塑造全新品牌形象并赢得市场认可，还需观望。

  报告大厅为你提供更多的：服装行业分析报告男装行业分析报告女装行业分析报告衬衫行业分析报告T恤行业分析报告外套行业分析报告