随着人民生活水平的不断提高，各类小家电产品也走进了寻常百姓的生活中，中国作为新兴市场不断吸引生产企业推出符合中国消费者习惯的小家电。2010年是剃须刀在线渠道市场快速发展的一年，中国剃须刀市场在经历了2010年的市场复苏之后，2011年更是保持着良好的增长态势。

　　据中国五金制品协会有关负责人介绍，电动剃须刀是中国日用五金行业的新兴产品，但其快速发展则始于上世纪80年代，这得益于大量民营企业对这一具有发展前景的竞争性行业的进入。他们凭借体制与机制的创新以及对市场的快速反应，不断采用先进技术和新材料，开发新产品来满足日益增长的消费需求，从而给该行业带来了空前活力。特别是浙江民营企业，更是充分利用其地处沿海的优势和自身的雄厚发展潜力，逐步形成了“中国(温州)剃须刀生产基地”、“余姚泗门浙江省剃须刀工业专业区”，并成就了中国最大的剃须刀生产企业———中国超人集团。有资料表明，目前中国剃须刀行业约有生产企业200余家，在产品质量和档次上都有较强的竞争力。他们不仅可生产旋转式、往复式、浮动式3大系列及单刀头、双刀头、三刀头等数百种花色品种的产品，而且还可以生产“充电交流两用”、“宽电压全球通”、“无记忆长寿命”及“语言显示”、“液晶显示”等多功能、高科技及高附加值的产品。不仅如此，产品的外观造型设计更是千变万化，各种依据人体工程学设计的剃须刀新品更是层出不穷。眼下，中国电动剃须刀行业的年销售额可达20多亿元人民币，年出口金额已超过1亿美元，并且出口势头持续上升，中国已成为世界电动剃须刀生产大国。

　　2016-2021年中国剃须刀行业市场需求与投资咨询报告表明，伴随中国电动剃须刀行业在质量、价格等方面市场竞争能力的提高，使其品牌弱化发展现状的日益突出。特别是与飞利浦等已进入中国电动剃须刀市场的世界知名企业相比，品牌弱势更加明显。中国加入WTO以后品牌竞争已成为企业制胜市场的关键，但中国电动剃须刀行业缺乏知名品牌、特别是国际知名品牌，已成为制约行业快速发展的瓶颈。

　　近几年来，面对竞争激烈的市场以及大力实施名牌战略，中国剃须刀行业创名牌的意识也越来越强。基于此，中国五金制品协会于今年上半年开始策划推出中国剃须刀行业知名品牌评选活动，并本着科学、公正、公平的评定原则，通过对企业的现场考察，于日前向社会公布了首批7个知名品牌，即由中国超人集团有限公司生产的超人牌电动剃须刀、由上海双箭美容美发用品有限公司生产的双箭牌电动剃须刀、由温州市日峰剃须刀有限公司生产的大亨牌电动剃须刀、由上海鼎铃电器有限公司生产的鼎铃牌电动剃须刀、由余姚市久益电器有限公司生产的格达牌电动剃须刀、由舟山海山电器有限公司生产的海山牌电动剃须刀和由浙江飞科电器有限公司生产的飞科牌电动剃须刀等。

　　据悉，为创立知名品牌、特别是国际知名品牌，中国剃须刀行业在注重对自有知识产品的开发和维护上已开始行动。目前，全行业经国家授权公告的专利已近600种(以外观设计专利为主)。同时，对于国际著名剃须刀生产企业在专利上的垄断行为，行业也奋起反击。如，2002年4月，温州日峰剃须刀有限公司等4家企业针对全球剃须刀生产老大飞利浦公司诉称侵犯其两项外观设计专利，积极应诉。在收集大量的信息和资料研究后，以飞利浦两项外观专利权不具备新颖性为由，向国家知识产权局复审委员会提出专利无效宣告请求。经过近一年的调查取证，国家知识产权局复审委员会裁定，宣布飞利浦申请的两项剃须刀外观专利无效，有效地保护了自己的合法权益。