随着“互联网+”时代的到来，新媒体格局的变革使法院新闻宣传工作面临前所未有的新环境。

　　制定管理规定，助推新媒体运营规范化。该院高度重视新媒体发展，不断完善官方微博、官方微信和官方微视平台建设。为健全自媒体管理机制，针对自媒体发布工作中存在的问题，在充分调研论证的基础上，出台《烟台市芝罘区法院自媒体信息发布的管理规定》，明确了自媒体“推进司法公开，普及法律知识”的原则定位，详细规定了相关部门的职责和自媒体平台的运营流程，安排专人负责平台管理及内容发布，并定期进行培训，力争上网内容等严肃、准确、安全，初步实现新媒体的规范化运营。

　　发挥新媒体优势，增强受众触媒实效化。充分发挥新媒体发布信息迅速、内容短平快的优势，不断增加原创内容。开通以来共发表和转发微博11625条，微信推送372条。以人民日报、人民法院报、最高法院、省高院、市中院的官方微博为主要消息源，第一时间发布重大审判信息、重要司法解释、经典案例解析、法院工作情况等，采用图文并茂的形式，增强可读性。坚持“线上问题线下处置，线下政务线上公布”的原则，回复法律咨询数百条，满足人民群众对于提高司法透明度的要求，进一步提升司法公信力。

　　依托受众特点，实现新媒体发布多样化。对新媒体进行整体定位，发布重要司法信息，同时，兼顾发布内容的差异性与丰富性，既推送通俗易懂的法律故事、与生活息息相关的法律知识，又发布该院重要新闻、经验漫谈等，根据新媒体时代受众阅读“碎片化”的规律，间隔发布相关信息，避免高米芾发布导致信息关注度淡化。探索受众阅读规律，微博更新日均15条，集中在每天上班前或下班后发布，微信更新每周一次，集中在周末。同时根据紧急程度，灵活调整发布时间，保证受众知情权。

　　实现渠道整合，提升新媒体平台品牌化。目前，该院新媒体的发展呈现出稳定态势。该院已自身的官方微博、微信为主阵地，明确宣传主题，增强与市中院自媒体的互动，上下联动，以发挥自媒体微矩阵的规模效应。以官方微博为发布平台，官方微信为应用平台，与门户网站相互促进，不断丰富政务新媒体的功能和作用，扩大新媒体影响力。该院官方微博“烟台芝罘法院”和官方微信“芝罘法院”，开通至今分别拥有粉丝3755名和350名，受到网友的广泛关注，位居全市法院前列。

　　媒体融合的前提是理念和思维的转变。互联网时代的特点是开放、平等和共享，要求媒体从业者调整工作理念和方式方法，快速融合到网络中，兼具传统媒体专业理念和新媒体思维。媒体融合意味着传统媒体要进行工作重点迁移，在兼顾传统媒体业务的同时，把互联网和移动互联网作为工作的主战场，把新媒体工作当做重点任务部署与完成。只有思想上提高对新媒体地位的重视，才能全面建设、运营和融合好新媒体发展。

　　2016-2021年中国新媒体行业市场需求与投资咨询报告表明，新传播技术的快速迭代对媒体机制创新提出了更高的要求。媒体在保证专业化发展的前提下，根据市场、政府、用户等多方的需求及时更新和完善运行机制，以适应时代的发展。在新闻生产方面，统一的新闻供稿机制可以实现新闻信息资源及时共享，新媒体平台得以随时更新信息和提前发布。而类似“新媒体中心”“融媒体中心”“中央编辑部”等新媒体部门的建立，则在空间布局上为新闻采编工作的开展提供了便利。一些媒体集团如上报集团、重庆日报、浙江日报等通过运行内部项目孵化机制，对报社集团内部员工从事新媒体创业项目进行了鼓励。

　　媒体需要通过技术融合创新新闻呈现方式，便于用户阅读新闻，进行信息获取和传播。在2016年两会报道中，一些h5页面受到了用户青睐，如人民日报社全媒体平台推出的添加了生活场景的《傅莹邀请您加入群聊啦》和《北京的哥“舌战”五部长》h5页面，得到用户的大量阅读、点赞、评论、转发，产生了良好的传播效果。多屏时代媒体通过矩阵化发展，建立媒体生态系统，形成多产品集群，实现全平台推广，是融合发展的路径选择之一。

　　在融合发展中，媒体可以通过广告、电商、增值服务等多元商业模式和多产业发展拓宽盈利渠道，获取商业价值。通过打造内容品牌和媒体形象，延续和重构媒体的公信力和影响力，利用媒体品牌价值获利。同时综合运用技术手段进行运营创新。例如建立用户资料数据库，分析用户新媒体使用习惯和网络习惯，勾勒用户画像，从而保证精准运营。值得一提的是，在实际操作中，采编系统与经营系统的分开与独立是媒体进行商业运作的前提。在资本方面，作为一项复杂的工程，媒体融合发展需要大量的资金作为后盾。因此，在资本运作上，媒体可以通过上市、收购等方式引入资本支持。