全民健康的观念使得体育行业成为最具发展潜力的行业之一，近两年体育产业扶持政策不断。体育产业是朝阳产业，处于含苞待放阶段。政策推动、消费升级、资本切入，是产业发展的三个主因。

　　官方说，到2015年中国体育产业总规模达到5万亿元人民币的目标，政府已经宣布体育是下一个经济增长点，各家公司正在争先恐后地“跑马圈地”。2016年以来，中国体育产业在政策层面进一步明确“十年5万亿、五年3万亿”产业规模的发展目标下，各路资本加速布局体育产业资产，在海内外展开投资并购。

　　12月4日，在第二届中国体育产业论坛上，业内人士表示，体育产业的核心是赛事IP。从体育投资角度，国内优秀的体育团队、体育项目都很缺乏；从产业角度，体育教育、市场化进程都应加速发展。

　　体育产业的核心在于赛事IP和明星IP。谁能抓住资源，密切联系资本，集聚人才，谁就会在下一个消费阶段拥有更大的优势和胜算。

　　体育赛事作为一种IP（知识产权），核心是内容，而俱乐部可被视为内容的生产商，并以联盟的方式（即联赛）不断优化赛事，最终将IP变现。

　　可资佐证的就是足球赛事转播费的暴增。2012年，中超的转播权以730万元出售；2014年，这个价格涨到了8000万；2016年，这个数字就到16亿元。4年之内，涨了218倍。

　　“预计体育产业在全世界的总规模，包括相关产业在内大概有两万亿美元，全球的从业人员接近一亿人，是一个大产业。相比来说，我国体育产业的规模较小。”万达集团董事长王健林表示，从世界范围来看，体育商业化已有100多年历史。我国起步较晚，连相关的产业都算在内，体育产业占GDP比重只有千分之七；去掉相关产业，估计在千分之三以下。

　　“在美国，不包括相关产业，只算体育赛事、体育竞技、体育传播三方面，总量就接近5000亿美元，占美国GDP比重在3%左右。日本的体育产业总量则占其GDP的2.6%左右。”王健林介绍，体育产业的核心在于赛事本身，万达将打造精品体育赛事IP。

　　事实上，相关上市公司都在摩拳擦掌，对体育赛事IP进行布局，亚泰集团、华录百纳、贵人鸟、莱茵体育、体育之窗等公司都在发力。

　　4月13日，莱茵体育宣布拟与CCT China GmbHSwitzerland达成战略合作，共同出资设立“冰雪运动公司”，打造及运营亚洲地区冰雪运动赛事。华录百纳此前公告，子公司华录体育拟以3405.7万元认购欧冠篮75%股权，后者主营体育竞赛项目等。公司表示，本次投资是获取国际顶级体育产业IP的初步行动。

　　业内人士表示，体育赛事IP已成为体育行业的全新“金矿”。去年年底，体育之窗宣布以13.8亿元战略投资在线棋牌运营平台联众国际。2015年，联众国际实现营收收入7.7亿元，同比增长61.8%；实现净利润1.6亿元，同比增长10.7%。业绩增长主要受益于付费用户增长以及体育赛事IP带来的经济效应等。

　　体育产业体量逐步增大，结构渐趋合理。2017年，转型、涉足、登陆多层次资本市场的体育类公司将会更多。未来三年，体育产业板块在现有的格局下进一步发生变化，体量更大、标的更多、结构更趋合理，各细分领域优质公司会逐步增多，户外产业、冰雪产业、健身培训产业尤其得到发展，产业内涵更加丰满，产业结构更加合理。

　　国内体育产业亟待加快市场化进程，以此带动足球经纪、篮球经纪以及电子竞技经纪市场快速发展。