2016年，传统的彩电品牌受到了巨大的行业竞争和震荡。 面对市场竞争激烈、成本价格上涨的复杂情况，传统的彩电品牌需要如何打一场翻身战？

　　彩电行业由于竞争激烈，价格战已经司空见惯，但随着利润触底及上游面板价格连续上涨，如今战局正在发生变化。传统彩电企业主流产品的价格区间悄然上扬，就连一直以低价甚至免费送来赢得用户的互联网企业也开始调高产品价格。但是是否真的如商家所说的彩电价格迎来大调整呢？这无疑将会是一场“闹剧”吧！进入“金九银十”之后的中国彩电市场，彻底进入一轮史无前例的“闹剧时代”。给消费者带去的是“没有最低、只有更低”的选择误导，给商家带去的是“价格是涨是跌、产品是囤是放”的经营误导。

　　这场闹剧的主角，便是大量的互联网企业，急着发起一场“绝地反击”战略，想抢一块大蛋糕。从看尚、微鲸、PPTV，到乐视等一大批互联网企业，都在打“价”。这场闹剧的主体内容，则是一轮又一轮低于成本、低于企业市场经营底线的低价格战，以及忽隐忽现的“涨价传闻”。

　　其实无论是涨价，还是降价。对于一个成熟的彩电市场来说，都是“有百害而无一益”。对于当前彩电产业的发展和竞争重心来说，绝对不是通过低价格抢眼球、抢市场、抢蛋糕。必须要真正专注于产品的硬件显示技术、软件内容优势、以及差异化服务等核心能力，谋求对下一个市场消费风口的布局和引爆。

　　可以说，当前大量互联网企业重新在彩电市场上扛起“低价格战”的大旗，这种低价格战所创造出来的消费需求，只是“寅吃卯粮”的商业游戏，透支和抢夺的只是未来的刚性消费需求，并没有真正创造出新的消费需求。谁心里都清楚，但谁也不愿意去改变。

　　更为致命的是，当一个产业的绝大多数企业，开始将市场竞争和商业发展的方向，完全寄托于低价格战的引爆和突破上。说明，这个产业的发展已是“穷途末路”，相关企业已经完全迷失在当前的市场泥潭之中，而找不到未来改变市场、刺激消费的手段和力量，自身的企业经营和市场竞争力的低下和弱小。这拖累的是整个彩电产业的长足发展。

　　同样，虽然在过去几个月以来，受到上游液晶面板供货价格上涨的影响，先是一批中小彩电工厂不断释放“涨价”信号，旨在吸引商家提前囤货、压货。随后在乐视的强势推动下，于9月中旬竟然悄然开启一场从“降价战”到“涨价战”的商业游戏。可以说，与降价战相类的是，涨价背后所释放的潜台词，同样是相关彩电从业者们的经营能力低下、竞争手段匮乏、商业能力薄弱等老问题。

　　上游液晶面板一涨价，彩电企业就要在终端市场上涨价，这只能说明，这些彩电企业综合经营能力薄弱，特别是应对外部市场和商业风险的差异化竞争优势，还没有完全建立起来。否则，完全可以通过自身的产品调结构、经营提升效率，内部优化管理等一系列手段，来化解上游原材料上涨的风险。从而释放自身的差异化经营能力。

　　其实，过去几十年以来，中国家电产业可以说是深受“价格战”伤害。无论是涨价，还是降价，影响的都是市场操作的持续稳定性，带来的是商家市场经营上的投机性，消费者产品选择过程中的唯低价论。从而将原本以产品、技术为主体的产业价值链条，被直接成为低价为主体的产业价格链条。

　　虽然在短期内的彩电低价格战，或者涨价战都可以刺激并带动一定的消费需求，甚至引爆一轮消费者的抢购热潮。但是这绝对不是产业发展的长久之计，更不可能成为相关企业引爆市场持续竞争的核心能力。

　　当然对于“电视要不要涨价，何时涨价”这件事情，必须要清楚地看到，主导者从来不是彩电厂家，更不是商家，而是来自于一线市场的竞争和消费者的需求。接下来，如果还有彩电企业，继续拿价格炒作，将低价格作为市场竞争的噱头和主要手段。那么，前方一定是死胡同。更多相关电视行业资讯分析请查阅由中国报告大厅发布的电视行业市场调查分析报告。