每年的国庆可谓是各大商家进行促销、销售的大好时间节点，而家电市场在此时更是火热，不论是线上电商抑或是线下门店，各大商家纷纷“摩拳擦掌”，使出浑身解数为消费者带去更给力的优惠政策。尤其是各大电商平台，在“十一”黄金周的前夕，已经提前“开战”。

　　每年临近国庆这个重大的节假日，消费者们都纷纷提前制订好购买计划。当然，今年也不例外。知所周知，各大商家在十一国庆黄金周都会相应地出台各种优惠政策与促销，因而每逢此刻，商场、店面都呈现一片人头攒动的景象。当然，除了门店内购买家电之外，网上平台购置家电也越来越成为消费者，尤其是年轻消费群体新的快捷购物手段。

　　最近发布的《2016上半年中国家电网购分析报告》显示，今年上半年家电线上市场规模再创历史新高，达到总规模1848亿元（含移动终端）。从家电网购渠道的占比看，整个市场虽然被几大寡头占据，但两极分化趋势更加明显：第一名京东以59.9%的数字牢牢占据近6成总体市场份额，总量超过了苏宁、天猫和国美的总和。

　　十一黄金周作为家电行业长久以来形成的最重要商业促销节点，也正随着网购的流行和家电电商的发展壮大实现了主阵地从线下到线上的转移。

　　市场：购物习惯改变线上渠道有优势

　　其实，越来越多消费者已经习惯网上购买家电产品，而促成这一变化的主要原因，除了消费者整体消费习惯的改变之外，还与家电电商的快速崛起密不可分，其中京东家电通过在产品、价格、物流和服务上的优势，带给消费者更好的购买体验，成为家电网购的主要推手，并成功占据家电网购的六成市场份额。

　　随着网络购物体验的不断优化，家电网购将会被越来越多的消费者所认可，家电网购的市场份额也将进一步扩大。与消费者的购买习惯变迁相对应，“十一”家电促销战场也已经从以往的线下卖场转移到线上渠道。

　　随后，记者则打开了京东商城的官方网站的家用电器板块，从9月19日起京东则已经开始对国庆电器销售进行预热，以“沸腾国庆”为主题的大型销售活动已经拉开序幕，其中囊括了三星、海尔、乐视、九阳、西门子、方太等多种品牌在内，另外还有百万无门槛红包免费抢，“逢十必抢超级秒杀”、“1元抢宝赢家电”等秒杀活动，家用电器产品种类繁多且优惠力度也较大。此外，苏宁易购也于9月19日展开了“国庆提前抢”的促销活动，其中集结了方太、老板、西门子、美的、a.o.史密斯、海尔、欧普照明、toto卫浴等众多品牌。而促销形式上，各大电商在沿用以往满减，抢红包抵扣、直降等传统方法上也力求创新吸引消费者眼球，例如抽奖、转盘游戏等。

　　因此，家用电器在电商平台的销售火爆与很多因素相关联，一方面在线商家电渠道全天候服务和高效的运作模式下，消费者无论在何时何地下单都能够买到高性价比的家电产品。另外，近年来以京东、苏宁易购为首的各家电电商，它们的平台相关配套体系日益完善，就而打破了消费者对于家电网购的传统印象。所以即便是单价高、体积大的家电产品，消费者在如今也会尝试通过线上电商销售渠道购买。

　　业内：在竞争中求生存谋发展

　　当线上的电商平台蓬勃壮大的同时，线下门店也正在力求出口。如今所有的消费都在受到互联网的影响，而从另外一个角度来思考，互联网在带来便利的同时也不断地对于实体店面的销售带来冲击。

　　浙江国商广场副经理项国秀则表明他的观点，他认为在互联网时代，线下的门店销售必须走好自己的路，做好本分工作，踏踏实实地做事。国商销售团队成立17年，在这17年里为国商电器的产品销售出谋划策，项经理表示虽说销售方法较为“老派”，但固有其作用所在，不追求多有亮点、多博眼球，只求为消费者带来实实在在的优惠。而在今年的国庆，项经理也表达了他对于国商电器产品销售的预计期望值，他认为会与往年持平。

　　涉及到互联网电商平台与线下实体门店之间的竞争关系，项经理认为这个现象属于正常，线上的各大电商大鳄如京东、苏宁易购等的存在会对线下实体商店有所冲击，但这个影响也是一把双刃剑，一方面会让实体店的发展有所滞后，但一定程度上又会让实体店在逆境中学会成长与发展、壮大。

　　短短几年时间，家电电商的迅速发展不仅改变了数十年来形成的家电行业流通模式，也改变了消费者的审美、口味和消费习惯。但这并不是一件坏事儿，因为家电电商在改变消费端的同时，也给传统的家电企业带来了变革的机遇。在另一种划时代的商业模式出现前，家电电商毫无疑问将成为家电流通渠道的主力军。更多相关家电行业资讯分析请查阅由中国报告大厅发布的家电行业市场调查分析报告。