随着水污染不断的加剧，饮水健康水越来越难，所以净水器作为饮水人的健康用品受到了很好的青睐，导致净水器市场的品牌越来越多越来越杂。经过过去一年的初步洗牌和行业探索，净水器行业将会迎来大发展时机。

　　净水器市场的整体规模浅析

　　用最简单、保守的方法粗算全国市场潜在规模大小：全国13亿多的人口，4亿多的家庭，按一户一台的最低配置，产品五年的更换周期，就是一年8千万台，均值一台2000元，就是1600亿，如果加上商用市场，那就远超过2000亿的潜在市场的规模存在，而实际市场的规模在本文前头已讲过，离保守计算出来的潜在市场规模实在相差的太远。

　　但是目前我国城市家庭净水器使用率还不到2%，缺口庞大，比起传统家电和建材项目的潜力十足，由此可以预见，净水器将成为不容小觑的新力军；与此同时，业内专家预测，未来三到五年，我国家庭净水市场将形成千亿规模。

　　繁荣背后 暗藏隐痛

　　随着生产企业的增多，净水器市场乱象也逐渐显露。在繁荣的背后，无序扩张和一哄而上导致的产品同质化，品质良莠不齐造成销售行为不规范，暴利思维泛滥，成为行业健康发展的致命瓶颈。不愿具名的业内人士表示。

　　据水家电市场的专业调查人员分析，国内净水器品牌非常多，真正操作出市场品牌屈指可数，国际净水器品牌虽然有很多优势，但是不菲的价格，很难吸引住大众消费者，整体下来净水器在市场围绕净水器十大品牌形成完整体系，可以让更多的经营者产生前景的真的很少。

　　随着市场行情不景气，净水器品牌之间的价格战越来越激烈，然而消费者并不是那么买账。随着消费市场逐渐的理性化，价格战已逐渐“失宠”。价格战泛滥，对于净水器企业来说靠低价是难以存活，净水器市场营销价格战治标不治本。

　　价格战导致恶性循环

　　一款商品的价值是由本身材质，实用性以及品牌等综合而成，净水器价格自然也包含了这些，而一旦价格调整幅度过大，企业就会面临亏本经营的局面，长期如此，每一个商家都会面临倒闭危机，只是根据不同实力能持续的时间多久来衡量了。

　　虽然大部分人认为现今的净水行业利润很大事实的确如此，但如果企业一直以价格站挽留客户，长期以往形成恶性循环，最终的结果并不是双赢局面，而是企业本身入不敷出，或者企业会对产品材质，经营中的服务体系有所调整，来缓解降价的压力。最后引发的要么是企业本身面临倒闭风险，要么是企业经营的产品不再满足客户需求，最终被抵制消失在市场竞争中。不管从哪方面来看，企业自身都是得不偿失。

　　产品质量不能“低价”

　　消费者购买产品越来越理性化，购买净水器考虑的首位因素，永远是产品的质量。产品质量不过关，即便产品价格再低，服务再好，消费者也难以将就。

　　因此，“低价”并不是长久之计，而产品质量才是净水器企业抢夺市场份额的基础，保证产品质量，为消费者带来优质的产品，才能使企业赢在起跑线上。而保证产品品质的关键，在与从原材料开始保证品质，到工厂严格管理、工艺细节把控等方面

　　业内人士认为，以价格赢取客户只会让企业处于被动状态，一旦开始，就很难收场。每一个企业都有自身独特之处，这是自身在竞争中的最大特点，企业要一直坚持产品价值才是吸引消费者的最大保障，单纯的以价格吸引客户，并不能让企业走远。

　　净水器市场混乱 需要品牌力量的构建

　　调查显示，2015年以来，净水器行业开始向粗放式的发展阶段告别，有影响力的企业在做大规模的同时，有意识地加强品牌建设，在提高品牌知名度上花了不少心思。不少净水器企业都将净水器广告搬上央视荧屏。通过品牌建设走差异化路线的需求更为强烈，更多企业将通过各种方式加大品牌建设，力求稳固企业的行业地位，某业内人士在接受采访时如是说。

　　未来净水器行业洗牌在所难免，品牌会进一步集中，一些市场定位不清、缺乏品质保障的企业会被淘汰，只有真正掌握了核心技术，准确把握消费者的消费痛点，才能在竞争中立于不败。未来企业将紧紧盯着市场需求做研发，向便捷化、智能化、长寿命化方向发展，不断提供优质的产品和服务。

　　净水器行业的2016是被业内看好的一年，飞跃发展的势头已从各企业雄心勃勃的年度计划中初见端倪。但是行业发展中除了催人振奋的野心，还需要热趋势下的冷思考与理性判断。

　　中国净水器企业要想制胜，须从产品的研发设计到营销到销售渠道的拓宽再到品牌的树立，设计好每个环节，尤其是把握市场先机树立品牌效应，以一抵十的高性比价和增值品牌度取胜。另外，业内人士还觉得净水器已不仅仅是纯粹的家居使用工具，而要赋予它追求时尚、张扬个性、享受人生、欣赏世界等多种文化内涵；这样净水器产品才有“灵魂”。更多相关净水器行业资讯分析请查阅由中国报告大厅发布的净水器行业市场调查分析报告。