空调市场6月份销量暴涨 网络消费增速迅猛

   日期:2016-11-09     评论:    
核心提示:  最新数据显示,2016年上半年空调库存大幅降低近1000万台,可谓“拆弹”成功。分析认为,炎热天气帮助空调销量在6月份“爆发

  最新数据显示,2016年上半年空调库存大幅降低近1000万台,可谓“拆弹”成功。分析认为,炎热天气帮助空调销量在6月份“爆发”,库存压力大幅缓解之后,空调厂商的动作将更加灵活,包括摆脱价格战、进一步推智能新品等。

  6月销售量“暴涨”

  全国二季度GDP数据显示,最终消费支出对经济增长的贡献率达到73.4%,同比提高了13.2个百分点。空调消费可能也是功臣之一。

  多家调研机构数据显示,今年上半年空调销售数据向好。奥维云网数据显示,2016冷年(2015年8月~2016年7月)销售量达到4669万台,同比增长4.7%,销售额达1543亿元,同比增长2.1%。2015年冷年结束时,行业库存高达4000万台,而截至2016年6月底,库存已经降到3000万台以下。这意味着空调库存已经下降1000万台左右。

  另一家机构中怡康数据也显示,库存已下降至3000万台级别。至2016年6月底,库存下降至3172万台。2016财年上半年,空调零售规模超过2500万台,零售额达830亿元,分别同比下降1.7%和1.9%。零售额降幅有所收窄。

  产业在线的数据也显示,空调行业近两月表现有所好转,5、6月的销量非常不错,有些企业甚至达到单月历史销量巅峰。根据产业在线监测的八家重点企业数据,7月总计划生产对比去年生产实际增长2%,对比去年销售实际增长3%。其中,二线品牌奥克斯、TCL表现亮眼,内外销排产同比增幅稳健,一线品牌格力、美的方面,内销仍是去库存主节奏,排产保持二成左右的下滑幅度,而外销排产增幅良好。

  “没有6月的暴涨,市场将严峻得多。”中怡康研究公司高级分析师刘龙认为,上半年销量跌幅大大好于预期,是基于6月份的拉动,该月份销量同比大涨30%,究其原因,还是炎热天气帮了大忙。

  不过刘龙认为,3000万台上下的库存仍未回到正常水平,乐观的预计,在今年第四季度或明年一季度,库存能够回到正常水平。

空调市场6月份销量暴涨 网络消费增速迅猛

  线上销售贡献良多

  多家机构数据显示,自今年3月份开始,空调市场均价“止跌”。奥维云网分析认为,当中原因除了库存压力缓解外,有色金属、石油等大宗商品价格增长,产品结构向高端转型也是原因之一。

  中怡康刘龙也表示,空调产品正朝智能、更高能效方向发展,这些产品结构的调整导致了均价的上涨。今年上半年,变频空调零售量份额从去年同期的62%提高到63.6%。

  另一方面,随着移动消费的普及,消费者也越来越习惯在网上购买空调。今年上半年线上消费增速迅猛,拉动了空调的整体销售。

  中怡康数据显示,今年上半年线上零售额同比增速达72.3%,比去年的71.9%要高,线下则负增长8.3%,比去年10.4%的降幅有所收窄。“线上增长很快。不过线上空调销售份额仅占整体市场10%多一点,还远远没有饱和呢,相信以后会持续增长,只不过增速会放缓。”中怡康刘龙说。

  厂商舒一口气

  刘龙认为,甩开高库存的包袱后,企业的动作可以灵活很多,能够花更多精力在主推新品、更加灵活地做渠道政策等。

  “现在的消费需求已从感性消费逐渐转向理性消费,个性化、差异化的消费需求越来越明显。”格兰仕有关人士表示,现在个性化、差异化的消费需求越来越明显,为此公司主推一级能效变频空调,并且推行“T+3”产销模式,预计年度销售规模保持去年水平、利税收入增长20%以上。

  刘龙预期,下半年市场波动不大,零售量可能微降,零售额可能会同比微涨。“去年第四季度品牌促销力度比较大,价格跌得比较厉害,所以我们认为下半年价格会有个弱反弹。”刘龙认为,价格的回升主要是产品结构升级导致的,但是价格不会升得太猛,毕竟竞争比较激烈。

  更多相关行业资讯请查阅由中国报告大厅发布的家电行业市场调查分析报告。

 
标签: 空调
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