化妆品消费税下调将近一个月了，据悉，10月1日起普通美容、修饰类化妆品免征消费税，高档化妆品消费税税率由30%下调为15%。新政实行之后市场表现如何呢？

　　何为消费税？是在对货物普遍征收增值税的基础上，选择少数消费品再征收的一个税种，主要是为调节产品结构，引导消费方向。增加国家财政收入，并非消费税的作用，而通过课税调节市场消费，引导消费方向，表明鼓励或限制某种物品的消费倾向才是其担负的重责。

　　化妆品已从奢侈皮变成快消品，其消费量也迅猛发展：2015年的数据显示，彩妆的销售额增速达到了15.5%，护肤品达到13.2%。化妆品的大众化趋势，是税收政策调整的重要原因。化妆品消费税上—次调整发生在2006年，当时护肤品原有的8%消费税被取消，理由是护肤品已经成为大众生活必需品。

　　新政将导致普通化妆品的成本进一步下降，也给高档化妆品以更多降价理由。

　　这次取消对普通的美容、修饰类化妆品征收消费税，最大的受益者是普通大众类别的彩妆类产品——此前它们的消费税是30%。取消征收消费税后，直接降低这些产品成本，一方面增加了生产和销售企业的利润，另一方面给化妆品带来价格下调空间。但此次政策调整能否引发一波大众化妆品大幅降价的市场效应，还需要一段时间的观察。

　　过去彩妆需要缴纳30%的消费税，如今，大多数产品享受免除的新政优惠。国产化妆品将受益匪浅，据悉，国产的大部分化妆品价格则都在“高档”线以下。

　　截止到记者发稿，雅诗兰黛、宝洁等化妆品集团均未接到明确的降价通知，在新政公布当日便表态积极响应的欧莱雅集团具体到产品的降价消息也还未公布，不过相信在政策指导下，化妆品降价指日可待。

　　化妆品消费税下调，不仅让企业节约成本，让消费者守住钱包，更有利于化妆品行业海外消费回流。据中国报告大厅发布的2016-2021年中国美容化妆品行业市场供需前景预测深度研究报告了解，中国的海外直购产品最受欢迎的依旧是化妆品，化妆品和美容产品的占有率达到53.4%，位列第一。

　　爱美之心人皆有之，随着生活水平的提高，人们也越来越愿意为“颜值”投资，而中国的“颜值经济”更是早已进入了消费者主权的时代，消费者的需求呈现多样化、个性化等特征。

　　要想留住消费者的“流动的钱包”，首先就是要贴牢“物美价廉”的标签，尤其是同样的产品在国内外购买应该一样的方便一样的价格，如果价格相差无几，有谁愿意出远门花钱呢？对此，中国财政科学研究院公共收入研究中心主任张学诞主任在接受记者采访时表示，此次消费税下调，势必会引导境外美妆消费的回流，减少代购等现象，鼓励健康、合理及安全的国内消费环境与体验。

　　再者就是要筑牢“质量安全”底线，很多消费者青睐海外购的产品是盲目追求国外的配方，甚至有传闻称日本的药妆化妆品留给本土的质量都是上乘的，差一点的销往欧美再差一点的才是香港内陆等，后来也有品牌出来辟谣，其实只有一条全球统一的生产线。的确，中国市场上大量存在的假货让消费者迟疑踌躇，如何采取措施打击假货市场，提高消费者对国内市场的消费信心也是留出消费者“流动的钱包”的重中之重。

　　在当今国内的化妆品行业的市场上，尤其是中高端化妆品市场，基本成为了国外品牌的跑马场，本土品牌长期失声。虽然我国有很多物美价廉的国产品牌，但是大众对国产化妆品的印象始终停留在“二、三线城市主打”的层面。此次消费税下调，会否成为国产化妆品开拓市场的新机遇？张学诞主任认为对于同层次上的产品来说，进口化妆品关税下调了甚至是减免了，价格优势的存在无疑会对国产化妆品造成冲击。的确，若进口化妆品牌降价，我国化妆品的市场格局将进一步向进口化妆品牌倾斜，国产化妆品牌会遭遇严重威胁。

　　但可喜的是，在过去的一两年间，包括佰草集、相宜本草、自然堂、美素等本土化妆品牌抓住了亚洲人独有的肌肤特性推出一系列体现东方美学的产品，对我国化妆品市场贡献了极大一部分的经济增长。此外，国产品牌在电视广告投放方面也是大放异彩，其知名度和消费者认可度都在稳步上升。目前，就整个行业来看，本土品牌存在大量的发展机会。更了解大众的消费特性，更懂得中国的市场环境再加上针对性的产品，这样看来，国产化妆品的春天还很漫长。

　　事实上，降价将是大势所趋，随着全球一体化进程的加快，同款护肤产品的不同国家价差太大，导致消费者越来越频繁选择从专柜转向电商、代购、国外等其他渠道购买。进口化妆品渠道销售面临着竞争压力，而这次消费税调整，又一次带来价格下调机会。