长期以来，国内销售的化妆品要被征收30%税率的消费税，这使得化妆品价格总体偏高。随着人民生活水平的日益提高，老百姓的消费水平也随之升级，过去曾被视为奢侈品的化妆品正逐渐显现出生活必需品的特征。因此，对化妆品过度征税，在某种程度上意味着与我国扩大内需、扩大消费的政策存在差距。

　　此次的取消征收消费税政策，出自财政部在官方渠道发布的《关于调整化妆品消费税政策的通知》(以下简称《通知》)。《通知》规定，从10月1日起，对普通美容、修饰类化妆品取消征收消费税，进口环节消费税税率由原先的30%也同时下调为15%。

　　此外，《通知》中还明确规定了高档化妆品的定义，即生产(进口)环节销售(完税)价格(不含增值税)在10元/毫升(克)或15元/片(张)及以上的美容、修饰类化妆品和护肤类化妆品。例如：一瓶50ml的化妆品，定价超过500元，则属于高档化妆品，根据规定，可以免征15%的消费税。

　　记者发现，此次并非国家对化妆品的初次调整，早在2012年国家就对化妆品税率进行过调整。理论上讲，降低中高档商品进口环节税有利于降低国内外差价，将海外购买力转移到国内，改善人民生活。但从目前来看，关税下调并无法真正改变国内化妆品价格过高的现实。实际上，多年以来内地进口化妆品价格远高于境外，有的产品价差一两倍。

　　税改后，化妆品拟成为跨境电商商品的最大的受益者，作为中国网购需求最高的进口商品之一，其价格的波动将进一步促进该市场的发展。

　　就国内化妆品市场竞争局势而言，行业管理专家、亿美集代创始人白云虎向小C表示：“过去，跨境电商因具有价格优势和进口的便利性，使其与线下零售存着着商业竞争的不公平性，新政实施后，线上线下的公平性会更为凸显。“

　　从B2B跨境电商平台的供需层面而言，此前的免征行邮税政策曾让各跨境电商将产品重心放至低价品类上，新政一经落地，低价品类的优惠力度将极大缩小，反之中高端产品的性价比则更为凸显。而由此可见，美妆跨境电商将日渐摒弃“低价爆款”的价格战模式，因为低价产品的价格优势已极大减少。另外，其品类架构也将呈现出更为全面化、高端化、品质化的趋势，这也是逐步与线下零售趋势相靠近的表现。

　　“当然更重要的是，新政实施后进口品准入门槛的提高，将极大促进本土化妆品市场的蓬勃发展。”白云虎补充道，“无论对国内商业环境或是商业公平性而言，这都是利好的。一方面表现为，因低价产品价格差减小，消费者多少会将目光转向本土品牌，因此将提振本土品牌的销售;另一方面表现为，消费者将转为在国内跨境电商平台购买进口品，从而有效拉动内需增加税收。长此以往，市场也将反向推动国家调控政策，引导一般贸易和跨境电商在享受更加优惠政策的同时，实现同步优惠。”

　　据化妆品行业市场调查分析报告相关数据显示，截至2015年年底，国内引进的化妆品品牌数约占全球总数量的30%，但绝大多数优质美妆品牌仍未被发掘，这意味着在贸易全球化的趋势下，进口化妆品涌入中国的浪潮将来得更为凶猛。

　　另外，新政实施后的进口品通关程序将更为便捷，消费者跨境网购收到商品的时间将由原先的1-2个月缩短至1-2个星期，这预示着消费者对“海淘”的热情将不断腾升。

　　多因素利好下，跨界电商似将迎来新革命，而本土化妆品市场或许也将迎来新的发展契机。跨境电商曾一直为一般贸易所诟病，称其是基于偷税漏税的灰色产业，然而此次新政的实施可谓有效便利了海淘和代购的灰色清关，其将促进进口品企业重视供应链管理，有效引导行业进入规范化发展轨道。