莎百货计划关闭中国内地10家门店,太平洋百货淮海店年底谢幕,曲阳路上的上海商务中心也即将关门……在电商平台的“双十一”大促如火如荼之际,实体商业却传来阵阵哀声。
现状:“关店潮”今冬又来袭淮海中路马莎金钟广场店内,人来人往的顾客并不知道,进军中国市场8年的马莎百货将要退场。以经营自主品牌为主,强调“优质英伦生活方式”的马莎百货,因为忽视时尚流行的设计、尺码不符合亚洲人身形以及价格偏高等因素,始终“水土不服”,不得不关闭中国内地的所有门店。
同样在淮海中路上,陪伴了上海人20年的太平洋百货也将在年底谢幕,“20年,满满都是回忆”的怀旧广告牌已经贴满店内,2层到5层的楼门今天就结束营业,只有B2到1层会坚持到年底。
“缘断”20年的还有上海商务中心,这里曾是曲阳和大柏树地区的重要购物中心,易买得、吉盛伟邦等入驻其中,如今也因为经营不善将在年底关闭。
数据分析:2016年上半年22家公司共关闭了41家店铺2016-2021年中国零售企业行业专项调研及投资价值预测报告显示,2016年上半年,在单体百货、购物中心以及2000平方米以上的大型超市业态中,22家公司共关闭了41家店铺。其中,百货与购物中心15家,歇业店铺的营业总面积超过60万平方米。被关店铺持续经营时间平均为6.84年,其中,百货与购物中心为8.67年。
近几年接连倒闭的百货店不胜其数,从外资第一店的百盛,到要关掉国内一半百货门店的万达。
2015年中国百货关店席卷了17个省市自治区、14个品牌、63家百货门店。从关店分布地区来看,东部地区百货关店最严重,福建省成为百货关店的重灾区,2015年共有9个百货门店关店。其中,仅万达百货就在福建省关店8个门店。从关店品牌来看,万达百货以关店35个门店居首位,其次为天虹百货(5家)、玛莎百货(5家)、金鹰百货(5家)。此外,2015年关店的百货不仅包括万达百货、王府井百货等全国性百货品牌,如百盛、华堂商场(伊藤)、玛莎百货等外资品牌也难逃关店命运。
原因:困境缘由电商?传统零售业面临困境已是不争的事实,但造成如今境地的原因何在?
很多人把百货行业的萧条的原因归于电商的发展壮大,抢占了一部分市场导致百货行业冬季到来。电商们在自造的一节又一节里赚了个盆满钵满,而实体零售业却经历了一“劫”又一“劫”。
以天猫双十一为例,交易额从2009年的0.52亿元增至2015年的912亿元,今年更是超过了1000亿元,增长之快令人侧目。
另外,更为尴尬的是,百货商场正沦为电商“试衣间”。很多顾客都会去实体店去试穿,记住型号,然后到网上去购买。网上销售,没有人员费用、租金费用、水电费用等,负担很轻,价格优势强,这让实体店很难做。
在互联网时代,为什么消费大众越来越不喜欢逛实体店,尤其是百货商店,归根到底只有一个原因:找不到非去不可的理由了。过去人们买东西,尤其是生活必需品类,只能去到实体店铺;现在线上商城的发展,不断冲击着这个传统习惯。
零售业“自救”,但转型太慢
当前百货行业正处在低潮时期,十多年前百货受到专业市场和大卖场的冲击,现在是受到购物中心和电商的冲击。但是,百货却是过去几十年变化最小的行业,有点不思进取。国外的百货公司会对消费者进行深入研究,国内的百货公司销售不好就换一家经营。
除了关店,百货企业也在积极进行转型,“触网”成为各大公司的发力点。但目前,传统百货行业仍在转型摸索期,转型速度太慢,且现在真正转型成功的案例非常少。不少百货企业的“线上”几乎处于“半死不活”状态。