从50年代以来，西方经济发达国家的生产得到迅速发展，新产品不断涌现，同类产品在市场上竞争十分激烈。许多广告人通过各种广告宣传和促销手段，不断为企业提高声誉，开创著名品牌产品，使消费者根据企业的名声与印象来选择商品。此时期，涌现出一大批著名的广告人，广告思想都以树立品牌形象为核心，在客观的广告实践上，推动了企业营销活动的开展。这一时期最具代表性的人物就是被称为“形象时代建筑大师”的大卫·奥格威。他的最著名的命题之一就是：“每一广告都是对品牌印象的长期投资”。
据宇博智业市场研究中心了解，广告定位阶段自70年代初期产生，到80年代中期达到顶峰，其广告理论的核心就是使商品在消费者心目中确立一个位置。正如艾·里斯和杰·特劳特所指出的：广告已进入一个以定位策略为主的时代，“想在我们传播过多的社会中成功，一个公司必须在其潜在顾客的心智中创造一个位置。”“在定位的时代，去发明或发现了不起的事物并不够，甚至还不需要。然而，你一定要把进入潜在顾客的心智，作为首要之图”。
不知从何时开始，由于地板本身所具有的高档、品味形象已深入人心，几乎所有的地板商家在进行广告宣传时都打出了“经典”、“奢华”等字眼，导致市场上出现了一批又一批标签相似、产品雷同的“大众脸”地板，消费者对“高大上”的地板宣传也渐渐麻木。当然也有地板企业开始另辟蹊径，别出心裁进行产品定位，如奥韵地板以“爱生活、爱色彩”为标语，百居佳丽地板的婚房系列地板，傲胜地板以“至简至美”为标签等，都显示了这些企业在产品定位和企业文化上进行差异化的举措。那么应如何做接地气的广告呢?未来地板广告行业前景将如何？
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了解消费者 而非想象消费者
据宇博智业市场研究中心的2012-2016年中国广告行业深度调研及投资前景预测报告统计数据显示，很多企业在做宣传之前，并未对目标受众进行精准的分析，要么是自己凭感觉，要么就是委托给传媒公司全权制作。最后做出来的广告形式可能丰富鲜艳，但内容由于无法触及目标受众的痛点而无法吸引眼球，或者不走心，也就是令受众过目即忘。这样既没产生宣传效果也没达到预期的经济效益。
因此，在制作广告前应对广告受众和产品/服务受众进行精准分析，了解自己的产品和服务的特点，并详细调研受众心理、喜好、需求，适当结合当前热点，制作出走心的广告。
拒绝假大空 把实话说得漂亮
宇博智业市场研究员表示，由于地板本身所带有的固有印象，使大多数地板品类在宣传时自带了“高档”、“品味”、“奢华”、“环保”等标签，反映到广告成品的就是那些已经让人无感的“高大上”宣传片、海报、画册等。“品味经典，成就奢华”，“卓越品质，一流制作”等广告语也让消费者感觉味同嚼蜡。这样千篇一律的广告词已不再适用于如今这个网络信息发达的时代，碎片信息涉猎广泛的广大网友品味更高，要求更丰富，他们猎奇，也喜欢小清新，更喜欢繁华之后的朴实，也就是真诚。这种返璞归真的交流方式也许更让人接受，招人喜欢。
从本质上来说，接地气的广告其实是真诚地诉说，抛弃以往的忽悠心态，把眼光放长远，用不同的方式与消费者交流自己的产品和服务，当消费者觉得这种买卖关系是平等的，商家是用心的，精诚所至，金石为开，才能彻底打开消费者的心。
